冤大头?NBA 球星库里花了 116 万买了一只猴头像到底咋回事?

最近 NFT 非常火,火到什么程度呢?火到 NBA 球星库里都花了 18 万美元,也就是人民币 116 万买了一只 NTF 的猴子头像。

大家,是不是有疑问?这个 NTF 到底是个什么东西呢?特别备注:文章很长,但是很有意思,一定要看到文章最后,肯定能够让你学到很多有意思的知识。

NFT(Non-Fungible Tokens),叫:非同质化代币,也属于区块链当中的一个条目。它和比特币等传统区块链货币的区别是:比特币理论上可以被无限分割,而且两枚比特币之间是完全等价、可互换的;但是,每一枚 NFT 代币都是独一无二的,不可分割、不可替代。

NFT 的这种特性,正好可以用来标注一些独特的数字资产,比如一幅画、一首歌、一个域名、一个游戏装备等等。

如果你是创作者,你为自己的作品创建一个 NFT,就证明你拥有了这个作品的著作权和所有权;你也可以通过出售作品的 NFT,把作品的所有权转让出去,以后的每一次转手都有不可抹除的痕迹,而且每一次转手你都可以获得分成。

NFT 之所以能够在艺术圈流行起来,就是这种形式正好解决了艺术圈里的一个痛点,那就是作品被侵权的问题。毕竟,每一枚 NFT 代币都是独一无二的,不可分割、不可替代。

在这项技术出现之前,传统的 IP 授权面临一个很大的难题。比如,你是一家 T 恤生产商,你想获得奥特曼的授权,把它印在 T 恤上。但是,奥特曼的版权方不知道你究竟会生产多少件奥特曼的 T 恤,也不太相信你自己报上来的数字,所以会一次性收取一个高额的保底费,这样就让中小生产厂商望而却步。所以我们看到,IP 授权往往只限于大品牌之间的合作,也就是所谓的 “联名款”。

那么,中小生产厂商就选择和小 IP、不知名的设计师合作,行不行呢?其实双方同样存在信任问题,生产商不知道这个 IP 对消费者有多大吸引力,不愿意给预付;而设计师也怕作品的授权被滥用,法律维权又很困难。所以,大量的中小生产商和不知名的设计师基本被排除在了 IP 交易市场之外,不利于原创 IP 的生长与传播。

有了区块链技术之后,生产商就不用再预先支付一大笔版权费,而是在平台每卖出一件授权 T 恤,系统就自动给版权方结算一件的授权费。等于是把 IP 授权从批发模式改成了零售模式,计件收费,让中小生产商也能低成本使用优质 IP。同时,也能让更多新锐设计师的作品被看见、被使用、获得更多收益,这样就打通了创意产业的商业闭环。

去年 8 月,开发过区块链爆火产品 Cryptokitties(以太猫)的 Dapper Labs 团队推出了他们的新产品,一个叫做 NBA Top Shot 的 NBA 数字收藏品平台。该团队拿到了超过 1200 万美元的融资,投资者不但包括三星、Coinbase Ventures、USV 等顶级投资机构,还包括了安德烈伊戈达拉、斯宾塞丁威迪和贾维尔麦基等 NBA 球星。

NBA Top Shot 的主要产品是他们的数字球星卡。除了传统印刷球星卡会有的文字和图片之外,数字球星卡还能以 GIF 或者短视频为载体进行呈现。一般来说,和传统球星卡类似,越受欢迎的球星,知名度越高的球场瞬间,所代表的卡牌价格也会越高。

在发布之后,背靠 NBA 的巨大 IP 号召力,NBA Top Shot 的数字球星卡很快就成了以太网上最畅销的 NFT 产品之一。在今年 1 月 23 日,詹姆斯的一张数字球星卡卖出了 7.5 万美元。仅仅两天后,锡安威廉姆森的一张数字球星卡就以 10 万美元的价格成交。如今,数字球星卡的最高成交价格被定格在 21 万美元。那张球星卡所代表的瞬间,是去年 2 月詹姆斯对火箭上演的一次双手反身大风车灌篮,该动作和科比年轻时的一记灌篮非常相似,被认为是湖人 23 号对 24 号的一次致敬。

紧接着今年 3 月份,一幅加密数字画作的 NFT 在佳士得拍出了 6900 万美元的天价,震惊整个艺术界。至此,NFT 成功破圈,在短短几个月内风靡全球,成为一款 “杀手级” 的区块链技术。

话还得从四个月以前讲起,当时在 NFT 的市场中出现了一匹黑马 BAYC,累计销量超过了 NBA Top Shot,其创作的猿猴形象已经席卷了整个 NFT。BAYC,全称 Bored Ape Yacht Club(无聊猿猴游艇俱乐部) 的收藏品通过编程方式随机组成一万个猿猴,包括帽子、服装、背景等各种神态,每个猿猴的神态和表情都不同且独一无二。

如下, 生成了一堆这样的独一无二的猴子头像(每个头像都创建了自己的 NFT):

BAYC 的创始团队非常草根,只是 4 个现实生活中的好朋友,两个软件工程师,一个媒体从业者和一个交易员。

他们四人在现实生活中就是好朋友,同时也都对加密世界有所了解,于是四人一合计,决定搞出一点大动静。

当然了,要想让这个头像值钱,那必须得有设计故事背景,讲好故事啊,所以,这些猴子头像的故事是这样的:

故事发生在十年后,每一个投身于加密领域的猿猴们都将会财富自由,但是那时所有流动性挖矿都已无矿可挖,于是猿猴们开始变得无聊起来。那么猿猴们每天都在干什么呢?他们四人给出的回答是:在沼泽地的一个秘密俱乐部里与猿猴伙伴们一起玩耍。而他们四人为这些财富自由猴设计的娱乐方式,便是「在 Bored Ape Yacht Club Bathroom 的墙壁上涂鸦」。每一个猿猴 NFT 的持有者都可以在画布上随心所欲地画画,每隔 15 分钟便可绘制一个像素点。

BAYC 在 4 月 23 日开始了「蓄谋已久」的无聊猿猴 NFT 正式发售,与当时几乎所有 NFT 项目发售都不同的是,BAYC 的 NFT 的发售并没有采用联合曲线 万枚 NFT 全部定价 0.08ETH,更有趣的是,在发售页面赫然写着:「联合曲线是庞氏骗局(BONDING CURVES ARE A PONZI)。」在 BAYC 团队看来,给每一只猿猴都定价 0.08ETH 是促进社区成员公平、平等的最好方式。

起初并没有受到许多关注,直到 5 月 1 号的一天,知名收藏家 Pranksy 关注到了这个项目,并宣布已经购买了 250 多只猿猴。从他发布推特的那一刻起,BAYC 的销量、用户、交易数激增。仅在 117 分钟后,BAYC 售罄。据 BAYC 团队所述,他们从未和 Pranksy 有私下的交流。

1、巧妙叙事,必须有故事背景,讲好故事很重要,BAYC 的故事背景源于许多 NFT 收藏家的心声:数字领域的投资者在 NFT 中实现了财富自由的梦想。BAYC 采用 FL 的形式完成首次发售,即每一只猿猴的售价都是 0.08ETH。这便提供了较低的入门成本,使所有用户站在同一起跑线,并且不用担心投资机构或巨鲸拥有绝对优势,这种公平公正的方式吸引了不少投资者。

2、社区属性,你看,他们四人为这些财富自由猴设计的娱乐方式,便是「在 Bored Ape Yacht Club Bathroom 的墙壁上涂鸦」。每一个猿猴 NFT 的持有者都可以在画布上随心所欲地画画,每隔 15 分钟便可绘制一个像素点。同时该项目还创建了 The Bored Ape Kennel Club,为了奖励俱乐部的成员,每个俱乐部成员都可以从 Bored Ape Kennel Club 领养一只 Club Dog NFT,领养是免费的,只需要支付 Gas 费即可。该消息发布后引发了 Club Dog 在二级市场中价格的暴涨,当时 BAYC 的底价飙升至 3.85 个 ETH。当前,单只 Club Dog 的底价为 0.5ETH。

3、身份属性,不同于 Avatar,Bored Ape NFT 更像是社交时的身份卡,由于玩家会用此类 NFT 作为 NFT 的社交头像,有助于持有人获得额外的社交资本,与同样是 BAYC 的成员产生共鸣。

4、名人效应,知名收藏家一收藏,就会让大家感觉这个东西很值钱,有收藏的价值,就像收藏古董一样,或者就像是收藏梵高或者毕加索的画一样,名人说它值钱,它就值钱。

说白了,当这五个特点加身的时候,一个产品,就变成了一个值得收藏的艺术品,就相当于给它赋予了价值,没错,你得学会给一个东西赋予价值,当人们都认可它的时候,它就具有了收藏价值,价格自然水涨船高。

到此,我终于研究明白了,为什么一个猴子头像这么值钱了,库里为啥买它了。因为,就像是金融产品一样,被炒作起来的,大家知道郁金香泡沫么?

“郁金香泡沫” 是人类历史上第一次有记载的金融泡沫。16 世纪中期,郁金香从土耳其被引入西欧,不久,人们开始对这种植物产生了狂热。到 17 世纪初期,一些珍品卖到了不同寻常的高价,而富人们也竞相在他们的花园中展示最新和最稀有的品种。到 17 世纪 30 年代初期,这一时尚导致了一场经典的投机狂热。人们购买郁金香已经不再是为了其内在的价值或作观赏之用,而是期望其价格能无限上涨并因此获利(这种总是期望有人会愿意出价更高的想法,长期以来被称为投资的博傻理论)。

1635 年,一种叫 Childer 的郁金香品种单株卖到了 1615 弗罗林(florins,荷兰货币单位)。如果你想搞清楚这样一笔钱在 17 世纪早期荷兰的经济中是什么价值,你只需要知道 4 头公牛(与一辆拖车等值),只要花 480 弗罗林,而 1000 磅(约 454 公斤)奶酪也只需 120 弗罗林。可是,郁金香的价格还是继续上涨,第二年,一株稀有品种的郁金香(当时的荷兰全境只有两株)以 4600 弗罗林的价格售出,除此以外,购买者还需要额外支付一辆崭新的马车、两匹灰马和一套完整的马具。

但是,所有的金融泡沫正如它们在现实世界中的名称所喻示的一样脆弱,当人们意识到这种投机并不创造财富,而只是转移财富时,总有人会清醒过来,这个时候,郁金香泡沫就该破灭了。在某个时刻,当某个无名小卒卖出郁金香 —— 或者更有勇气些,卖空郁金香时,其他人就会跟从,很快,卖出的狂热将与此前购买的狂热不相上下。于是,价格崩溃了,成千上万的人在这个万劫不复的大崩溃中倾家荡产。

看懂郁金香泡沫的故事了吗?物以稀为贵,郁金香先是让富人持有,就相当于奢侈品一样,给郁金香赋予了一个价值:地位的象征,那就是谁拥有郁金香,谁就是富人,谁就显得有身份。这时候,它就拥有了投资属性,就会被炒作,当击鼓传花的游戏,没有人接盘时也就崩溃了。

当然了,我并不是说:NFT 这种东西没有价值,它有存在的意义,也非常有价值,可以给数字产品提供版权的保护,这是挺好的。但是,从投资和金融属性上来看,到底什么样的 NFT 产品有投资价值,你们可得小心了,别掉进金融炒作的陷阱里,不要到头来,成为了击鼓传花游戏的最后一个接棒人。

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